01|文案
说一千（qiān）道一（yī）万，一条宣（xuān）传片好不好看（kàn），走不走心，对外价值输出是否成功，关键就是一篇高水准（zhǔn）的文案。
文案是什么，文案（àn）就（jiù）是影片的魂。
真正厉害（hài）的（de）策划师，在做宣传片（广告片）的创（chuàng）意策划前，都是文案先行的。
而（ér）先写脚本（běn）后配文案的模（mó）式，虽然是90%的策划师的（de）工作方式，但是这（zhè）恰恰就是与顶尖高手的（de）创意思维（wéi）差距。
因（yīn）为（wéi）文案=影片（piàn）逻（luó）辑+画面。逻辑没理顺，脑海没有画面，是（shì）写（xiě）不出好文（wén）案的。一（yī）旦文案写好，那么其他的就是顺理成章的事。
02|导演的镜头语言（yán）
再好的脚本故事，再精（jīng）美的文案，那都还只是一个剧本。而把剧（jù）本转（zhuǎn）化成可感知的画（huà）面（miàn），就（jiù）需（xū）要借助导演的功力。一个（gè）人有一千个（gè）哈（hā）姆雷特，每个导演解（jiě）读剧本（běn）的能（néng）力不同（tóng）、维度不（bú）同、认知不（bú）同，还原（yuán）出来（lái）的影片（piàn）自然也不（bú）同，这都是导演不同（tóng）段位的镜头（tóu）语言（yán）导致的。
镜头语（yǔ）言（yán）是造就（jiù）一条宣传片可（kě）看性强（qiáng）与弱（ruò）的（de）关（guān）键。景（jǐng）别的运用、镜头的运动、转（zhuǎn）场的设计、景深（shēn）的（de）运（yùn）用（yòng）、演员的（de）调度等等共（gòng）同决定了宣传片的观赏性。
03|剪辑（jí）
很多（duō）时候，我（wǒ）们会拍摄1T左右的素材给到剪辑师，剪（jiǎn）辑师虽说会（huì）根据脚本进行粗剪搭建框架（jià），但是优秀的剪辑师就是能（néng）够进行二次（cì）创作，而（ér）平庸的剪辑师连最基础的剧本的要求都无法还（hái）原。
优秀（xiù）的剪辑能够将影片赋予（yǔ）更高的高度、更流（liú）畅的节奏，能够将观者瞬（shùn）间带入营造（zào）的氛围（wéi）而产生（shēng）强烈的共（gòng）鸣感，这其（qí）中最大的奥（ào）秘（mì）便是--铺垫音（yīn）乐（lè）的能力（这一点很多（duō）老剪辑师都（dōu）没有悟透（tòu））
如果希望得到一条优秀的（de）宣（xuān）传片或者广告片，请（qǐng）牢牢（láo）死磕以上三点（diǎn），结（jié）果（guǒ）一定不会让人失望。
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15988837180( 微信同号） 刘总监
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